Objetivo general: Comprender los fundamentos de la neuroeconomía, incluyendo los mecanismos neurales que guían las elecciones económicas y la identificación de sesgos cognitivos que afectan la toma de decisiones.

Sesión 1: Introducción a la Neuroeconomía

• Resumen: Definición, historia y naturaleza interdisciplinaria (neurociencia, psicología, economía).

• Conceptos clave: Regiones cerebrales (p. ej., corteza prefrontal, amígdala) y su rol en la toma de decisiones.

• Actividad: Análisis de un caso práctico sobre decisiones económicas usando principios neuroeconómicos.

• Objetivo: Comprender el alcance y la relevancia de la neuroeconomía.

Sesión 2: Mecanismos Neurales de la Elección

• Temas: Procesamiento de recompensas, sistemas dopaminérgicos y trade-offs riesgo/recompensa.

• Investigación reciente: Estudios de Bach & Dayan (2017) sobre algoritmos para decisiones emocionales.

• Actividad: Simulación de escenarios de toma de decisiones.

• Objetivo: Explorar cómo los mecanismos neurales guían las elecciones económicas.

Sesión 3: Economía Conductual y Sesgos

• Temas: Sesgos cognitivos (p. ej., anclaje, encuadre) y sus bases neurales.

• Aplicación: Ejemplos en marketing y finanzas.

• Actividad: Discusión en grupo sobre la identificación de sesgos en decisiones financieras personales.

• Objetivo: Reconocer y mitigar sesgos en la toma de decisiones.

Objetivo general: Dominar modelos avanzados de valoración neural, explorar el impacto de las emociones en las decisiones económicas y analizar cómo los factores sociales influyen en elecciones estratégicas.

Sesión 4: Valoración y Utilidad en el Cerebro

• Resumen: Base neural del valor subjetivo y la utilidad esperada. Investigación reciente relacionada a estudios de neuroimagen sobre valoración.

• Actividad: Análisis de un conjunto de datos de preferencias del consumidor usando modelos neuroeconómicos.

• Objetivo: Aplicar modelos de valoración neural a escenarios prácticos.

Sesión 5: Emociones en Decisiones Económicas

• Temas: Rol de las emociones en elecciones económicas, refiriéndose a Fanselow (2018).

• Aplicación: Influencias emocionales en inversiones y negociaciones.

• Actividad: Juego de rol en un escenario de negociación de alto riesgo.

• Objetivo: Comprender las influencias emocionales en los resultados económicos.

Sesión 6: Toma de Decisiones Social

• Temas: Neuroeconomía de la confianza, equidad y cooperación (p. ej., estudios del juego del ultimátum).

• Investigación reciente: Suvilehto et al. (2015) sobre el contacto social y vínculos emocionales.

• Actividad: Experimento grupal con un juego de confianza.

• Objetivo: Explorar factores sociales en decisiones neuroeconómicas.

Objetivo general: Aplicar principios neuroeconómicos a problemas prácticos en negocios y políticas, y evaluar críticamente las tendencias futuras y las implicaciones éticas de la neuroeconomía.

Sesión 7: Neuroeconomía en Negocios y Políticas

• Temas: Aplicaciones en marketing (p. ej., neuromarketing), precios y diseño de políticas.

• Investigación reciente: Pei et al. (2023) sobre computación afectiva basada en EEG en marketing.

• Actividad: Diseñar una campaña de neuromarketing basada en principios neuroeconómicos.

• Objetivo: Aplicar la neuroeconomía a problemas del mundo real.

Sesión 8: Tendencias Futuras y Consideraciones Éticas

• Temas: Tecnologías emergentes (p. ej., neuroeconomía asistida por IA), cuestiones éticas (p. ej., privacidad de datos cerebrales).

• Discusión: Equilibrio entre innovación y restricciones éticas.

• Actividad: Debate sobre la ética del neuromarketing.

• Objetivo: Evaluar críticamente el futuro de la neuroeconomía.